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让网红打卡地成为“长红经典”

段 平

红墙疏影，暗香浮动。近期，南阳医圣文化园的红墙捕获了大批市民和游客的心。小小红墙在这个夏天意外出圈走红，成为南阳城区新晋的网红打卡地，同时也凸显出当前文旅消费的新趋势新形态。

南阳医圣文化园仲景大道段的红墙运用现代材料，“故宫红”与琉璃黄互为映衬，古朴中流动着生动，构建了一处诗意的空间，成为广受青睐的拍照墙。一些游客有备而来，拗造型的写真照、小姐妹的群像照，随手一拍即成大片；还有着古风汉服者，各种角度拍全，拍了美照拍视频，无意间他们也成为别人镜头里的模特。“打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏，梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片，搭配精心设计的文案，总能勾起不少人的兴趣，这也是网红墙火爆出圈的原因所在。

促进文旅消费是当前我市推动经济转型的重要抓手之一，但传统文旅消费过多依托自然、历史、人文景观带动，过于依靠门票、住宿、餐饮收入，囿于资源数量体量有限，消费渠道模式单一，发展陷入瓶颈。网评好、体验好、消费好的网红打卡地，是顺应文旅消费新趋势、挖掘文旅消费新潜力、打造文旅消费新地标的有益尝试和主动作为，从源头引入清泉活水，注入消费新动力，形成聚集效应和撬动效应，带动周边餐饮、服饰、个性化服务体验蓬勃发展。现在的网红打卡地已经不仅限于某处景色，而是从以观光游为主向主题文化、乡村休闲、健康户外、体育运动等多元化转变，网络口碑成为重要参考，应运而生的各类网红打卡地应接不暇，成为文旅消费新的增长点。

如何把心心念念的“网红景点”变成口口相传的“长红经典”，需要我们用心打造。正如南阳医圣文化园的红墙，“红”的绝不仅仅是这一面墙，而是墙内中医药文化的魅力。所以，推出网红打卡地不能一劳永逸，更应注重内外兼修，打造品牌，在完善电子地图导引、平台流量支持、品牌口碑推广等方面发力，在满足个性体验、提供特色精品、实施高效管理、推出真诚服务等方面配得上网红颜值，才能把慕名而来的打卡游客变成真心诚意的回头客。