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封面新闻记者 张越熙 雷强

9月16日， Apple iPhone 14 系列产品如期现货开售。早上8点多，家住深圳的李先生，体验了一次由美团无人机送来iPhone 14的服务。据悉，今年美团继续与入驻平台的 Apple 授权专营店合作销售 iPhone 新品。而另一边，京东到家早先宣布，9月9日晚8点，京东到家、小时购同步开启新品预售，并联合Apple授权经销商扩大备货，保障开售后预售订单以小时级最快分钟级的速度送达。

为了更快送货，各大平台已经比拼了起来。

记者了解到，美团今年启用无人机参与新品首发配送，首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。平台相关负责人透露，未来，深圳部分 Apple 授权专营店将会常态化接入无人机配送。届时，用户购买 Apple 产品可体验到“3公里15分钟达”的服务。

近年来，随着即时零售的兴起，用户即时消费习惯养成，“外卖买一切”成为越来越多用户的新选择，买手机也不例外。数据显示，今年1月到8月，美团上的 Apple 商品销量同比增长437%，iPhone 销量同比增长850%。

与此同时，美团无人机已在深圳常态化配送餐食、茶饮、咖啡等品类近两年时间。今年 iPhone14 系列产品首发时平台首次启用无人机参与配送，而此次参与配送的航线是其落地的11条常态化试运营航线之一。相关负责人表示，无人机的价值是运力补充，目前常态化试运营航线已接入平台配送网络，订单会通过混合派单的形式，实现无人机与骑手协同。

而京东到家则是成为了目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台。“获得预售资格，也体现出即时零售渠道越来越获得品牌和商家的认可。”京东到家3C家电业务部总经理牟广森表示。

记者了解到，用户预先付款订购iPhone 14系列新机，9月16日早8点正式开售后，手机将会从距离消费者最近的Apple授权专营店发出，由达达快送骑士送到消费者手中，实现小时级最快分钟级送达。

截至目前，全国已有超2600家Apple授权专营店上线京东到家、小时购，覆盖超1700个县区市，门店数较2020年同期增长了4倍。

据埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后“年轻一代”更加注重配送速度，超过50%的95后消费者希望能当天到货，有7%的95后希望能在两小时内收到货。即时性消费需求已全面崛起，带来广阔市场空间，即时零售进入高速发展期，并向着数码3C、美妆、母婴等更多品类渗透。