为迎接可能的经济下行，苹果已冻结几乎所有的招聘，直至本财年结束。当地时间11月2日，据彭博社等多家媒体报道，三位消息人士透露，苹果公司已经暂停了几乎所有部门的职位招聘工作。消息人士称，各部门的员工都被告知，在2023年9月财年结束前，公司都不会招收正式的新员工。

报道指出，其中一位对苹果公司内部非常熟悉的人士称，这家科技巨头已经不准备为员工增加预算，意味着公司已经进入了招聘“冻结”状态。据了解，此次苹果裁撤招聘人员的范围不仅在美国本土，新加坡的招聘人员也有受到影响。

对于冻结招聘的报道，苹果在回复媒体的声明中表示，“苹果仍在继续招聘员工，但考虑到目前的经济环境，公司在某些业务领域采取了非常谨慎的做法”。

事实上，近几个月以来，苹果一直对招聘计划有所控制。媒体此前报道称，苹果已经解雇了大约100名负责招聘业务的合同员工，目的是放缓招聘，削减开支。此外，在苹果第三季度财报电话会议上，苹果CEO库克就表示过，苹果将更加“慎重”地控制支出。

对苹果而言，裁员举动并不多见，但苹果并非单一个案。在宏观经济疲软的大环境下，科技巨头不约而同地选择了缩减开支、放缓招聘。

谷歌首席执行官SundarPichai在7月告诉员工，公司将“在今年余下的时间里放缓招聘步伐”。微软也在7月表示将裁减少量员工，重新调整了业务部门和角色。Meta首席执行官马克·扎克伯格则对员工表示，公司已将今年工程师招聘数量至少削减30%，全体员工要为今年经济形势做好准备。

而对苹果来说，寒意不仅仅在招聘放缓，业绩中也有所体现。北京时间10月28日凌晨，苹果公司发布2022财年第四财季财报。当季财报显示，苹果第三季度总营收901.5亿美元，同比增长8%;净利润207.2亿美元，同比微增1%。

尽管iPhone营收增速创了新高，但受限于iPhone14和iPhone14Plus版本的市场遇冷，苹果当季财报中的iPhone和服务营收均未能达到华尔街预期。

值得注意的是，苹果服务业务在本季度增长率略低于5%，与上一季度的12%相比，创最低单季增幅。在2022财年，苹果服务业的增长率略高于14%，达到781.3亿美元，低于2021财年16%的年增长率，远低于2020年27%的服务业增长率。

为提升盈利能力，苹果除了缩减开支、放缓招聘外，也在服务上进行了调整改进。继9月宣布对多个国家和地区应用内购价格上调后，10月又上调了音乐和AppleTV+服务的价格。

此外，广告也是苹果新的发力点。10月25日，苹果公司宣布扩大其应用程序商店的广告投放位规模，包括在“今日”(Today)标签和产品页上的广告投放位。彭博社表示，苹果希望在未来获得目前两倍的广告收入，至少达到每年100亿美元。

但新增广告展示位通知发布后，引起业界的广泛争议。特斯拉CEO埃隆·马斯克也表示，苹果最新宣布的“对社交媒体广告抽成30%”确实有些过高。

此前，Meta也曾批评苹果30%的开发商抽成比例。扎克伯格表示：“为了帮助更多开发者通过我们的平台谋生，我们将在2023年之前继续免费为开发者提供付费在线活动、粉丝订阅、徽章以及独立新闻产品。当我们引入收入抽成规则时，也将低于苹果和其他公司的30%。”

有分析人士认为，第三方在没有足够付费意愿添置广告的情况下，面对可能被占领的广告位及用户流失的局面，还是要自掏腰包进行购买。同样，这一隐性强制购买行为，引发了对苹果垄断地位的再次讨论。

今年以来，各地区对苹果垄断的行为都爆发出激烈的反抗。年初，印度对苹果开启大规模的反垄断调查。3月30日，据相关媒体报道，苹果公司在荷兰遭遇集体诉讼，该公司AppStore被指控滥用30%佣金的垄断地位。随后俄罗斯、巴西、韩国等国也对苹果服务进行针对性的调查。