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【市场观潮】

近日，由浙江省文化和旅游厅主办、浙江省动漫产业学会承办的“浙江省动漫企业特色IP项目推介授权大会”在杭州召开，来自中南卡通、若鸿文化、特立宙等动漫机构的10个重点动漫IP还作为首批捐赠的动漫IP，捐赠给该省山区26县使用，支持当地生产制造、文创文旅产业发展。

目前，我国动漫产业正处于发展期，但行业规模效应依然有限，相当一部分动漫企业是新成立不久的小微企业。天眼查数据就显示，我国现有的187.8万家“动漫”企业中，成立于1年内的企业占比最多，达52.5%，而注册资本在100万元以内的占6成。

事实上，不论是网络平台的线上渠道，还是电视台、电影院这样的传统渠道，其动漫的承载量依然是有限的。这就意味着，有相当一部分动漫IP，如果仅靠动漫播出的方式来变现，显然是不够的。正因如此，动漫企业可以寻求在不同应用场景内融入动漫元素，在增加收入来源的同时，也能扩大自身的影响力。

能够与动漫元素融合的不只是文化旅游，在企业公关、公共服务等领域内也能有效应用。毕竟，随着90后和00后受众增加，用二次元的方式讲故事，讲产品，效果要好过单纯的图文信息灌输。相对而言，不论是企业公关部门，还是有关公共服务机构，自己创设并运行动漫IP，不论从成本还是技术角度来说，都是不太现实的。这就意味着，动漫企业可以在相应领域与这些机构进行合作，或授权IP，或联手打造，这对于合作双方来说也是双赢的。

当然，动漫产业融入不同应用场景，不是简单授权一个IP，或者创设一个IP就可以了，也不是单纯的“一买一卖”这样简单。其创设的动漫形象和相应故事背景，既要有原创性、艺术性，也要与新的应用场景有效融合。而如果应用于商业场景，还要有商业化能力、渠道推广潜力和远期投资价值，这就对动漫企业的创作能力、创新能力和转化能力有了新的要求。而这，也是许多动漫企业当下要补上的短板。