报告解析电商商品趋势：消费者关注成分、国货渐成“顶流”

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中新网北京10月25日电 (记者张素)日前发布的一份报告对电商商品趋势进行分析，发现更多内容创作者已唤起消费者对商品成分的关注。

这份《2022抖音电商商品发展报告》称，更多内容创作者让信息流动更加高效透明，不仅唤起消费者对氨基酸、水杨酸、玻色因、维生素C等商品成分的关注，更推动他们将成分研究延伸至生活的方方面面。

报告同时瞄准“发现式”消费，认为基于真实生活场景的内容创作更易帮助消费者对新商品从陌生到熟悉。具体到生活场景热度增长排行榜，“露营野餐”“水/雪上运动”“生活健身”等位居前列。

针对当前消费主力Y/Z世代年轻人，报告认为，电商平台让他们逐渐养成“先种草、再拔草”的购物习惯，因此，更多新品牌正在用新理念、新功能、新设计打造出新商品，并将产品卖点以内容化方式呈现。

报告特别指出，相比2021年同期，今年上半年，国潮国货相关作者数量增长了567%，相关视频播放量提升114%，设计精美、优质优价的国货备受消费者青睐。而从国货品类搜索量来看，“中国红口罩”“国风书签”“国风美甲”“中国风女装”“国潮拼图”“剪纸窗花中国风”等榜上有名。

报告注意到，今年上半年，平均每月知识类内容搜索量较去年数据增长228%，如“瑜伽”“吉他”“专注力训练”“乐高”等虚拟课程的搜索量高居不下，反映出越来越多用户产生了学习知识的需求。

报告还指出，全域兴趣电商为商家提供更大展示平台。一方面，短视频、直播等形式让多维度的商品信息得以被用户“看到”“听到”；另一方面，通过打通“货找人”与“人找货”的双重消费路径，可以满足用户多元购物需求。

报告披露，同比2021年6月，短视频、直播带来的商品交易总额(GMV)分别增长161%、124%；电商意图搜索和商城访问的页面浏览量(PV)分别增长143%、518%，而店铺的GMV增长了428%。

此外，报告对商品孵化、启动、爆发、续销的经营全过程提出方法引导。