投影仪市场进入增长快车道（主题）

工人日报-中工网记者 杨冉冉

(资料图)

前不久，借着卡塔尔世界杯的热度，投影仪市场也火热了一把。

在世界杯举办期间，各投影仪品牌被主播和博主各种测评和推荐。根据美团发布的最新报告，在世界杯开赛前三天，平台上的投影仪配送订单暴涨165%；在开赛首日，京东投影仪成交额同比增长240%。投影仪成为卡塔尔世界杯期间走红的一大消费品。

近几年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验，以及可以移动携带的便利性，受到消费者欢迎。极米、坚果、当贝等新锐品牌快速崛起，使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。市场热闹归热闹，然而在业内人士眼中仍处在野蛮生长的初级阶段。

世界杯带火投影仪

在上个月的双11购物节上，投影仪产品可以说是热销程度远超以往，而世界杯的到来又给这个热度添了一把火。

以天猫平台为例，根据累计GMV（商品成交总额）计算，今年整个双11期间办公文教行业前5品牌中，投影仪品牌占到4席。其中排名第二的国产品牌坚果，全网销售额累计突破6亿元。

由于投影仪具有不占空间、使用方便、大屏显示等优点，所以不少球迷特意买了投影仪来欣赏世界杯比赛。

“投影仪热”也蔓延到海外市场。根据跨境电商平台速卖通公布的数据，今年海外双11的全球十大热卖商品中，投影仪位列首位。特别是在世界杯举办地卡塔尔所在的中东地区，近三个月，国产投影仪销售额同比涨了120%。

近几年来，单身经济、宅经济、露营经济蓬勃兴起，线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。奥维云网（AVC）预测，2022年中国智能投影市场高涨态势不变，全年规模（含激光投影）可达750万台，上涨幅度维持在30%以上。

品牌扎堆竞争激烈

以前的投影仪市场，主要是以明基、爱普生等品牌为代表的商用投影仪设备，出厂价均在几千元，并且只有投影的单一功能。

2010年前后，一些在移动通信、软件工程和投影仪行业工作多年、具有智能硬件技术和供应链资源的人，投身投影仪赛道创业。这一产品也逐渐从教室、会议室等商用场景，进入普通人的客厅卧室。

投影仪不再只是商用的产品，逐步面向日常消费使用。相比爱普生等专业国际品牌，“物美价廉”是国产品牌的最大优势之一。在外观设计上更加小巧轻便，便于移动和携带；内部则搭载智能操作系统，能够与各类App互通使用。

经过十来年的发展，投影仪市场头部品牌逐渐形成。IDC数据显示，2021年中国投影仪市场份额前5的品牌分别是：极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。2021年3月极米登录科创板，成为“投影第一股”；2022年，坚果完成亿元级融资。

投影仪市场良好的发展前景令众多企业趋之若鹜，越来越多投影仪新品牌进入市场。奥维云网线上监测数据显示，今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业，超6成的企业成立于5年内。

此外，小米、宏碁、天猫、喜马拉雅等科技类企业，还有海信视像、康佳集团、四川长虹等电视厂商，近几年纷纷加入争夺投影仪市场“蛋糕”的阵营。

有行业人士分析，随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局，当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中，快速迭代技术，不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。

如何告别野蛮生长

尽管投影仪市场规模保持高速增长，但有关这个行业的质疑也在增加：维修价格过高、质量参差不齐、售价不断上涨功能却没有显著提高。

同时，不少假冒伪劣产品趁机钻空子，通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者，使得市场变得混乱。此前，在某视频网站有博主对市面上热销的5款投影仪进行亮度测量，发现仅一款达到官方宣称的亮度，其余4款均为虚标。

在业内人士看来，如今的投影仪行业，头部品牌逐渐形成，新兴品牌不断涌现，海外市场份额也逐渐提高，但仍处在野蛮生长的初级阶段。“市场分散，行业内卷竞争激烈，价格手段成为主要竞争力，行业低水平重复建设问题严重。从长远来看，整个行业想获得健康发展，上面这些问题必须予以解决。”

可以说，国内投影仪产业已经形成从光源、镜头、到整机的较为完善的产业链条，并具有创新性和经济性的双重竞争力。对各投影仪企业来讲，在巩固现有份额和技术优势的基础上，围绕新应用场景做好提前布局，将成为品牌在未来的市场竞争中立于不败之地的关键因素。