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工人日报-中工网记者 杨召奎

长期以来，传统电商、直播电商等数字化商业模式一直是赋能乡村振兴的重要方式。如今，随着“数商兴农”工程的实施，直播电商助力乡村振兴步入高质量发展的新阶段。

目前，直播电商助力乡村振兴已从最初的带动农产品消费、培育农产品源产地直接消费习惯，进一步跃升为以数字营销、塑造农产品区域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式，实现数商兴农的发展愿景，更为持久地赋能“三农”。

在推进乡村振兴的过程中，各地方越来越注重打造农产品区域公用品牌，通过塑造优质品牌，实现三农的跨越发展。此前，受到舆论关注的“县长直播带货”现象，反映了各地顺应形势建立常态化农产品营销模式的工作思路。而熟悉运用数据要素的直播电商也抓住了农产品区域公用品牌塑造的价值点，将其积极融入自身的发展战略规划中，加重扶持农产品品牌化的比重，探索乡村振兴新模式。

2022年7月，探索出“主播+地标产品+IP升级”助农模式的辛选启动“辛火计划”——助力乡村振兴、经济回暖的行动计划，可以帮助各地打造更多地标品牌，在让公众享受到全国各地优质农副产品的同时，助力乡村振兴。此外，辛选集团以“输血”和“造血”结合的方式助农，由里及外激活了农产品线上零售市场，帮助农民在销售和技能上双重提升，提高了收入。

事实上，经过多年的发展，直播电商在乡村振兴领域发挥的远不止解决产品滞销这一点余热，也正在为农业产业链发展提供必要的指导和服务，关键之处是要推动产业升级。

在乡村振兴的实践中，直播电商企业在供应链领域进行创新与优化，不仅可以通过供应链布局为消费者带来了高性价比的产品与优质的购物体验，更凭借自身的供应链优势，联动各地政府、媒体和产业上下游，助力农产品、农业全产业链的完善、产业升级以及农业一、二、三产融合发展。此前，不少偏远或电商不发达地区的农特产，因为渠道、物流等无法上行到全国，但头部直播电商企业的尝试，已经在慢慢改变这一局面。

用数字化推动农业产业链优化，对众多企业而言是“难而有价值”的事，也是助力农业突破发展困境之举——通过深入农产品产区，对从种植到收获的全周期进行数字化管理，还通过自建加工厂和品控、包装、物流优化等举措，缩短了农产品的流通环节，提升了农产品的标准化水平。

总之，“数商兴农”也好，电商助农也罢，直播电商企业最终还是要发挥自己的优势将助力乡村振兴做得更扎实。