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工人日报-中工网记者 车辉

3月27日，由人民网、广州市国资委主办，人民在线、广州产投集团下属广州老字号公司承办的“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会（广州）在广州东方宾馆举办。本次大会旨在为“老字号”搭建推介展示、沟通交流的平台，进一步挖掘“老字号”的深厚历史文化和经济社会价值，焕新“老字号”的品牌活力魅力。

来自商务部、广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委的领导及专家学者、各地老字号企业代表、新闻媒体等共计200余人齐聚一堂，围绕“老字号 新国潮”主题展开广泛研讨、深入交流，共话“老字号”高质量发展新路径。商务部流通发展司副司长李翌，人民网党委委员、董事、副总裁潘健，广州市国资委党委书记、主任陈德俊，广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦，广州市商务局副局长陈彦川，越秀区政府副区长肖逢春，广东省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬，广州市国资委市管一级调研员陈江正出席本次大会。

商务部流通发展司副司长李翌在致辞中指出，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。相信此次携手举办的“老字号 新国潮”活动，必将为“老字号”守正创新发展注入新的活力，帮助更多“老字号”巩固优势、破解难题，加快创新发展，为人民群众提供更多优质商品和便利服务。

广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦在介绍本次研讨会的背景和广州市国有老品牌发展情况时说，近年来，广州国资国企希望通过本次研讨会，进一步从体制机制改革、经营方式转变、文化传承创新、品牌建设推广等多角度，探寻“老字号”高质量发展的现实路径，进一步打破固有格局，转化经营理念，加快与互联网融合。

北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武指出，“老字号”是文脉的延伸，是高品质的保证、高品味的呈现、高品格的展露、高品类的集聚，蕴含着深厚的文化价值和巨大的商业价值。当下，伴随消费文化升级、年轻一代消费升级转变以及国潮的兴起，“老字号”将创造出更多新力量、新可能，迎来无尽的新未来。

“老字号可持续发展，需要政府支持、品牌创新、城市文化三方共同参与。”中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民围绕《百年品牌 何以激活》展开分享。他提到，激活“老字号”品牌，要关注“老字号”所积累的品牌资产的数字化、品牌资源的物理与网络空间架构，以及建立在数字化与网络化上的IP化，具备数字化和网络化能力的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。

会上，人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布《老字号创新发展趋势洞察报告》。《报告》指出，在实际创新过程中，“老字号”应借助市场调研、大数据分析等新方法，把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级。数字化发展是“老字号”创新发展的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特色以及对应消费人群的需求，在此基础上匹配合适的新技术，来充分改善消费者的体验与观感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上“老字号”应有所作为，让“老字号”在抓住“新”的同时，也能站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。