跳出看海思维 打造文旅盛宴（主题）

工人日报-中工网记者 苏墨 赖书闻 北梦原 曲新悦 茹晓茜

(资料图)

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这次消博会上，如何让海南的文旅“热浪”再创新高度、翻出新花样，是展商和观众共同关注的话题。

在消博会上，房车搭配露营场景的展示引来游客围观。工人日报-中工网记者 北梦原 摄

“笑得不行了，瞬间回血了。”4月12日晚，“笑果脱口秀城市漫游海口站”在海口湾演艺中心举行。在消博会会场忙碌了一天的张琴琴告诉记者，这次消博会之行是她再三向公司申请的出差机会,“海南是我的‘梦中情岛’，碧海蓝天，处处是景点，而且消博会期间海口可玩的项目特别多。我提前抢购了这场脱口秀的票，持消博会证件还有优惠。”

海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示，今年一季度预计全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%，海南旅游业实现了强劲复苏。

如何让海南的文旅“热浪”再创新高度、翻出新花样，也是这次消博会上展商和观众们关注的话题。

旅游业复苏的同时实现升级

“感觉身边的人有一半去了海南。”在北京工作的赵欣表示，疫情过后，她的朋友圈里，经常有人分享在海南旅游的图文和攻略。她自己也在直播间里抢订了好几家酒店民宿。

此次消博会上文旅相关展商数量不少。复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部、三亚亚特兰蒂斯两大品牌第三次亮相消博会。2023年前两个月，三亚亚特兰蒂斯全面复苏且超越疫情前水准，营业额达3.99亿元，平均客房入住率96%。

在海南，“旅游+”的选项很多，亲子、体育、露营、网红打卡、历史文化、演出展览……跳出看海的惯性思维，有多元的旅游选择提供给消费者。

“不只要复苏，更要升级。要给消费者提供更多元的选择。海南旅游的这轮复苏，并不是简单地回到2019年，而是在这3年里，打磨出了新的行业样式，在新赛道上重塑产业。”文昌鲁能希尔顿总经理韩国兴介绍，利用地理位置优势，他们将航天主题亲子研学有效推广，让小小航天迷们沉浸式感受火箭升空的震撼。这两年，每逢火箭发射都一房难求。

“和在内地其他地方建设文体类项目不同，自贸港承载着得天独厚的旅游优势，游客量更大，他们的需求也会更多元化、要求更高，所以在建设过程中，更多结合新技术的应用，绿色科技的应用，让项目变得更加智能化和低碳环保，在功能使用上也更充分满足游客的多元需求。”中建三局集团（海南）有限公司营销总监、项目经理何纯韬表示。

文化本身就是消费热点

在消博会期间，第二届中国海南国际文物艺术品展览暨中国海外文物回归成果精品展在消博会8号馆保利文化展区举办。除备受关注的4件圆明园兽首铜像（仿）外，明代吴彬的《十面灵璧图卷》、艺术家黄胄的《欢腾的草原》、“清乾隆黄地素三彩折枝花卉双龙大盘”“铜鎏金青龙护法立像”等极具价值的艺术品也在消博会上和观众们见面，人气颇旺。

今年年初，以中国古代著作《山海经》为蓝本打造的第28届豫园灯会成为国内关注度最高的文化民俗活动之一，豫园股份也将本次灯会的盛况以特别的呈现方式带到消博会现场，灯会期间的“顶流”兔子灯，也与广大消费者见面。

古法黄金饰品、桂发祥十八街麻花、景泰蓝工艺品、海派旗袍、渤海靺鞨绣……非物质文化遗产的传承人、手艺人们也在消博会上“吆喝”起来。“这些有文化色彩的技艺，本身就是非常有价值的，它无论是独立存在，还是与其他商品相结合，都是我的心头好。”从深圳前来“观战”的江帆告诉记者，他到一个城市旅游，文化展览是必打卡的项目，购买文创产品、品尝地道美食，也是“远方”对他的吸引力之一。

会场外配套活动上演文旅盛宴

“我们这两年来过海南演出很多次，感受到海南观众的巨大热情，这让我们觉得海南的文化消费市场有很大的潜力，像脱口秀这样的线下娱乐消费，会备受海南年轻群体的喜爱。”笑果文化相关负责人表示。据悉，此次演出是在海口市旅文局的指导和支持下，旨在通过当代新潮的文艺方式助阵消博会。

包括脱口秀在内，消博会期间，海口配套举办“赵传2023人生大梦世界巡回演唱会海口站”“TME live 超现场丨城市音乐节——及冠海口站”、第二届海南自贸港国际美术展、2023年海口街头艺术展演等5项大型文化活动，聚焦“消博会+文旅”新业态，为市民游客打造一场了奇趣盛宴。

“来海南看演出”成为年轻人奔赴“诗与远方”的一个重要理由。海南以演出为切口，探索出“文旅+音乐+实景+商业+消费”的新形态。

2月28日，周杰伦海口演唱会开票“秒光”，朋友圈欢呼、叹息声一片。这场阔别3年的演唱会吸引了大量关注，数据显示，演唱会官宣当天，海口地区机票搜索量同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%，演唱会期间，五源河体育场周边的酒店、民宿等在各大平台上均是无房状态。

据中建八局华南公司海南分公司项目生产经理黄彦心介绍，海口演艺空间（二期）工程也在紧锣密鼓的 建设当中。项目将打造两个小型剧场，可承办中小型文艺演出、音乐会、先锋话剧等类型演出，补充不同类型演出的空间需求，丰富市民游客的文化体验。