玩法“上新”带动暑期游升温（主题）

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中国消费者报记者 孟刚

随着暑期的到来，业界预计，旅游市场或将迎来全面复苏。近日，记者从多家OTA平台获悉，暑期游产品的咨询量、搜索量、预订量均不断增加，亲子游等出游主题需求旺盛。

途牛最新预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，截至目前，在途牛预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。

携程数据显示，目前，跨省游订单超过七成，暑期长线游爆发可以预期。截至6月14日，携程平台暑期游订单中亲子游订单占比超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

来自马蜂窝的数据也显示，马蜂窝家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的研学游则是家长带领下的中小学毕业出行首选，随着中小学生暑假临近，马蜂窝站内研学游热度环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。

同程旅行数据也显示，今年暑期，民航、铁路旅客的亲子客群占比（含1—17岁未成年人旅客的订单比例）均将超过2019年同期。同程旅行预测，今年暑期学生客群占比预计达到33%，超过2019年同期。

去哪儿网数据显示，亲子游产品预订量呈现快速增长趋势。34—43岁和18岁以下的人群占预订人群的最大比例，这两个年龄段的用户带动了亲子游产品订单量的增长。其中，6月研学游产品销量环比上月增长4倍。暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。

出游天数方面，途牛的数据显示，选择5—6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3—4天和7—8天，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。

出游交通选择上，“飞的”出行成为更多用户的选择。在途牛旅游网暑期单资源产品预订中，机票预订量占比超过了60%。多家OTA数据显示暑期机票均价将保持高位。携程数据显示，截至6月28日，暑期国内机票单程含税均价为1088元。

在目的地方面，马蜂窝的数据显示，历史文化底蕴深厚的北京登上毕业旅行热门目的地榜首，故宫、国家博物馆、环球影城几乎是各个年龄段学子们来京必打卡地。新疆、贵州、云南等长线目的地在暑期伊始热度即不断攀升。

同程旅行还预测，今年暑期客流高峰将出现在3个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午节往往是暑期旅游市场的风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

中信证券也指出，端午假期国内出游人次和旅游收入按可比口径看，分别达到2019年同期的112.8%和94.9%，符合预期，旅游人次延续景气。人均消费恢复至2019年同期85.9%的水平，仍有较大恢复空间。虽然近期多地出现高温天气，但假期客流表现仍有亮点，一线自然景区表现强劲。即将到来的暑期旅游旺季值得期待。