眼科健康科普传播尚属蓝海

近年来，随着公众健康意识的提升和互联网技术的发展，健康类专业知识的社会化科普持续升温，短视频成为时下热门传播方式。

根据健康中国发布《2019年健康科普视频洞察报告》显示，健康科普视频内容用户需求强烈。《报告》对近9000名网络用户进行了调研，结果显示，92.1%的人看过健康科普视频， 55.3%的用户观看科普视频的原因是关注健康生活方式，有付费意愿的用户占比55.4%。

《报告》还显示，有91.4%的医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣，但受限于繁忙工作，仅3成医生有过直播行为，远远低于头部健康类KOL的开通比例。在录制过健康科普视频的调研对象中，科普视频涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等，内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。

同时，各大短视频平台针对健康科普内容，陆续推出了多项扶持政策，大力提升平台上相关内容的数量和质量；相关的公立医院以及政府机构，如国家卫健委也相继在短视频平台上开设了账号，引领了健康科普发展新潮流。

无论是用户端的强烈需求，还是生产端的明确意愿，都将健康科普视频的发展推向了行业新风口，尤其在眼科领域，尚属一片待开发的蓝海，前景无限。

多平台联动引领眼科直播潮流

在此背景下，COA密切关注市场趋势，大力倡导健康科普新方向，作为业内领先的眼科制药公司，参天制药积极参与其中，与学会共同推动眼科科普直播，提升大众护眼意识。

在今年66全国爱眼日，参天制药和COA等单位一起，携手亚太眼科学会主席王宁利等眼科大咖，在抖音平台进行了一场公益云直播，围绕普遍眼健康问题进行科普与知识解答，向全民普及知识，提高全民护眼意识。

图注：亚太眼科学会主席王宁利教授

王宁利教授表示"守好眼健康，才有大健康"。他在直播期间强调：我国已经部署了近视眼防控的国家战略，核心手段是"一增一减"。"减"是减少学生的负担，但更准确的应该是减少学生的用眼负担。"增"是增加户外活动时间，要保障青少年每天有1个半小时到2小时的户外活动时间。直播当天，在线总人数约40万+人次，活动前期相关话题在抖音平台预热度达715.5万人次曝光量，掀起了全民护眼热潮。

除了抖音直播外，参天制药还在快手等多平台联手国内众多眼科专家，围绕着干眼、近视等不同主题开展了多场次直播，同时还支持眼科医生KOL开展个人直播，通过多渠道全覆盖的方式传播眼科健康知识。

图注：参天制药中国区总裁山田贵之先生

此次被授予"最佳公益科普单位"奖，正是COA对参天制药在推动眼科健康科普方面所做贡献的肯定。与会期间，参天制药中国区总裁山田贵之先生表示，作为扎根中国的全球化医药企业，参天制药在为中国市场提供优质眼科药物积极治疗患者的同时，全心全意地支持中国眼科事业的发展。此次获奖也希望能给更多有社会责任感的企业起到示范作用，带动更多企业加入到眼科健康科普的工作中来，提升公众对眼科疾病的认知水平，努力构建良好的眼科生态，持续为健康中国2030目标的实现做出应有的贡献。

发挥专业优势助力医学知识普惠大众

健康科普短视频不仅可以大大降低公众认知门槛，提升医学知识传播效果，而且还以更显性化的呈现方式拉近医生与广大患者之间的距离，借助"专业医学+互联网"属性及全平台触达优势，可为科普创作者提供很好的发展土壤，助力医学科普传播更加深入人心。

当前，健康科普呈互联网化、视频化、产业化发展趋势。健康中国战略、健康中国行动作为国家级政策引领，为健康传播提供驱动力；5G、三网融合等推动传播技术应用相关政策，为健康科普视频发展提供技术保证；全民科学素养水平指标，为健康科普视频发展提供奋斗目标。

尽管市场前景向好，但健康科普视频的发展仍存在内容同质化、专业人员正向激励机制尚未建立、用户需求尚待深刻洞察等诸多挑战，尚待进一步完善。

作为一家拥有近130年历史的全球化医药公司，参天制药将充分发挥自身在眼科领域的专业优势，与COA等组织密切合作，联合各平台推动健康科普视频的纵深发展，促进不同层级医生之间，医生和用户之间的交流和互动，助力医学知识普惠大众。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。