MUJI上海天安千树店正式开业，该店铺不仅秉承了MUJI无印良品一直以来环保、节约能耗和可持续发展的理念，同时也延续了无印良品在多业态布局方面的不断创新，将“食与农”这一先进的理念带给广大消费者。

MUJI在2005年进入中国市场，经过17年的积累，从上海的南京西路首家店铺开始，已经在中国开设了300多家店铺。这些店铺的经营业态各不相同、模式多种多样，但都是紧密围绕这消费者生活需求的各个方面，而且一直秉持着对地球友好的观点，坚守和推广“简单、自然、这样就好”的生活方式和生活理念，用优质的产品和服务为消费者的衣食住行提供丰富可靠的解决方案。

传递大自然的美好——“食与农”理念打造全新饮食生态链

本次新店开业，最吸引人眼球的当属MUJI首度推出的“食与农”理念，采用了直接将从食物生产源头直送至终端消费者的模式。

MUJI无印良品在上海有紧密合作且严格按照MUJI健康标准的纯天然有机种植的农场，在农场中，MUJI无印良品坚持以善待自然的方式种植蔬菜和水果，而且根据传统的健康养生理念，顺应天时，在不同的季节，培育健康、安心、安全的应季有机蔬菜。而消费者则可以在天安千树店铺之中，第一时间享受到健康、安全且美味的绿色食品。

不仅如此，值得一提的是，在“食与农”模式下，MUJI在给消费者提供安全食材的同时，也可以让顾客亲身体验“食”与“农”。MUJI会不定期与合作农场展开体验活动，通过预约的方式召集会员和社群会员，亲自到农场体验健康的农耕生活，以这样的方式亲自接触生产者和生产场地，不仅可以亲近大自然，同时可以更好地重新认识食物和自己身体之间的联系，切实地感受大自然给予的恩赐。MUJI无印良品一直秉持着向大自然学习的理念，通过与消费者的紧密沟通，不断对产品进行改良与研发，从而为消费者提供“这样就好”的优质产品。

同时天安千树店在店铺装饰方面也别具匠心，通过选用大量木材等优质建筑原料，打造出舒适温馨的店铺氛围，让顾客在这里不仅可以享受到来自农场的纯天然有机美味食材，还能不自觉放慢脚步放松心情。同时，店铺还向顾客分享 Diner 菜单食谱，给出料理建议，并且销售由新鲜蔬果制作的沙拉杯、果切杯、果蔬汁等，让顾客在店铺之中不仅享受到购买和品尝食物的乐趣，还可以体会制作食材、感受食品制作过程的诸多乐趣，真正在喧嚣的都市生活中贴近自然、感受大自然的美好。

多业态布局，为消费者带来健康饮食新选择

本次开业的MUJI天安千树店，便是基于MUJI品牌态度和多业态布局打造的新模式店铺，不仅提供天然有机美味食材，还依托农场的新鲜食材，推出了MUJI Café、MUJI MEAL等多种业态，为消费者开发出涵盖冷热饮、便当和果蔬汁等多种美食形态，让每一位顾客在繁忙的都市生活之余，来到店内都可以进行充分的身心放松，依据自己的喜好享受到符合自己的健康、美味每一餐。

MUJI天安千树店的初衷，是通过为消费者提供新鲜健康安全的食材和打造优雅舒适的消费体验空间，向消费者传递“食与农”理念的价值观——回归自然，美好生活的本质是感谢自然的馈赠，关注身心健康，而非一味追求豪华绚烂的生活。因此，MUJI将经营的关注点转回到丰富的大自然，通过科学自然的运营管理，让农场中的果蔬更符合自然生长规律，从而用真正天然健康的食品，把这份对自然和身体的用心分享给顾客，进行更高品质的生活的尝试。MUJI天安千树店的开业通过全新的“食与农”模式，引领健康的生活方式，有两层含义，对于顾客，天安千树店从农场将有机蔬果直接运送到店铺中，最大程度上保证食材的新鲜，让消费者真真切切感受大自然的美好，同时因为没有长途运输环节配送农产品，有效减少资源消耗，不给环境增加负担。

MUJI一直秉持“传递大自然的美好”和为消费者打造“这样就好”生活方式的品牌态度。“这样就好”，是MUJI无印良品独有的品牌态度，是和“这样才好”、“必须得这样”的生活与消费观念相对的。不去引发消费者的强烈偏好，而是教育消费者要理性消费，养成自然、率真的消费习惯，非常符合中国文化中的中庸、自然之道。

近年来，MUJI持续深化 “本地化”战略，从电商平台网店开业、上线美团、推出电动车产品品类再到“食与农”理念店铺开业，许多有着新特色的MUJI店铺不断涌现，MUJI多业态运营的理念逐渐开花结果。相信在不久的将来，MUJI还会有更多全新的店铺闪亮登场，持续给消费者带来更多的健康生活体验，也为更多的企业做出热爱自然、保护环境、绿色经营的全新表率。

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