10月24日晚，天猫“双十一”预售启动，淘宝直播间热闹非凡。自淘宝预售启动当晚的4个小时里，淘宝直播产生了130个预售金额均破千万元的直播间。回归不久的淘宝“当家”主播李佳琦与“隐退”的抖音顶流罗永浩同时亮相淘宝直播，观看人数不相上下，均超过1000万。
走过了14个年头的“双十一”，今年又玩什么新花样?
10月24日晚8时，淘宝天猫2022年“双十一”预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等电商平台已经开启“双十一”预售，淘宝天猫的加入标志着今年的“双十一”购物节全面展开。今年“双十一”预售，不同于往年的大张旗鼓，截至发稿，仅天猫发布预售战绩。此外，今年“双十一”电商主播同样低调，多个头部主播直播间均未公布战绩，李佳琦直播间还就GMV相关报道辟谣。
直播江湖今年生变
2022天猫“双十一”预售正式开始之时，淘宝直播的几位头部主播也同步开播。今年，直播平台的带货主播阵容都有较大变动。去年“双十一”位居淘宝直播带货榜第二、三位的薇娅、雪梨因税务问题已停播，仅剩李佳琦独挑大梁。而抖音的头部主播罗永浩已于今年6月起渐渐淡出抖音直播间，且在今年“双十一”转战至淘宝。
预售当晚，李佳琦和罗永浩的直播间成为焦点，直播间场观均超过1000万。与李佳琦的“所有女生”相对，罗永浩的直播间定位在“男人的直播间”。
从选品来看，李佳琦保持以往的风格，以美妆产品为主，直播间上线近300件商品，超八成产品为美妆产品，包括欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国内外各大美妆品牌。
罗永浩直播间共上架150余款商品，以数码家电、食品保健、运动鞋服、酒水饮品为主，卖得最火的五款商品分别是干拌面速食、牛肉丸、保暖套装、精酿啤酒、口罩，客单价在19.9元至199元。
截至罗永浩下播，观看人数突破了2650万人次。有媒体称，初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。李佳琦直播结束时，观看人数最终停留在了4.6亿人次，2021年“双十一”预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，有媒体称今年的GMV已达215亿。
对此，交个朋友工作人员表示：“网上传播的不准确，该数据属于商业机密。”美腕工作人员则回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”
10月24日20时开启预售后的4小时内，今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播数据显示，今年腰部主播、新主播的预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构数量也取得了165%的同比增长。
平台战绩静悄悄
与往年各大平台争先恐后地发布战绩“报喜”不同，目前，仅天猫发布了“双十一”预售战报，10月24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。今年“双十一”，电商平台更加专注于提升服务、扩大优惠。
据了解，今年京东从10月20日晚8时开启预售，10月31日晚8时全面开启，11月10日晚8时迎来巅峰期，期间有跨店每满299减50、每满1000减100等满减活动。今年“双十一”期间，京东全链路服务投入将同比增长超50%。超5亿种商品支持30天超长价保，且覆盖消费者领取优惠券购买的商品。京东快递推出“全额保”服务，消费者寄快递过程中如出现问题，可在保价范围内享足额赔偿，最快24小时极速到账。
今年天猫“双十一”，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。此外，淘宝上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单。淘宝的购物车也从120件扩容到了300件。此外，淘宝App对购物车的功能进行了优化，支持排序和分组，还可以一键筛选跨店满减幅度、预售、消费券等条件。
在保价服务上，淘宝天猫方面表示，针对此次“双十一”活动期间的价保服务规则做了升级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时间从15天延长至27天。
理性消费成购物主题
今年，不少消费者更加谨慎和保守，“不买立省百分百”成为网络上口口相传的笑谈。
“预售只订了一些纸巾、洗衣液等必需品。”消费者诺诺告诉记者，今年“双十一”，她做了详尽的购物清单，在直播间中，她只蹲守自己需要的商品，没有冲动下单。“往年‘双十一’就蹲在直播间里，主播一通花里胡哨的介绍我就忍不住下单，买回来很多不需要的东西，今年我和朋友一起已经提前做好了功课，互相监督，不再多花一分钱。”
记者提醒，购物期间，消费者需仔细阅读商家促销活动规则，警惕“定金一律不退”、优惠券限制使用条件等条款。对于预付定金(订金)的商品，分清“定金”与“订金”的区别，谨慎下单，避免事后因不了解促销规则而发生消费纠纷。此外，消费者在收货时要查看商品的规格、型号、数量等与订单是否一致。商家所送的赠品也应符合《中华人民共和国产品质量法》等相关规定，发现赠品有质量问题，可依法向商家索赔。
如果在“双十一”期间有出现消费纠纷，消费者要保存购物证据，第一时间与商家或购物平台协商解决。
你的快递正在派送中
本报长沙讯“剁手节”又来了!10月24日，天猫与抖音开启预售活动，10月20日，京东、唯品会、拼多多等平台也已开启预售。与此同时，物流行业也迎来了旺季前的激烈竞争。
为了分得“双十一”物流运输这块大蛋糕，多家快递公司纷纷使出浑身解数。
有快递公司双管齐下，期望与电商平台牵手的同时，赢得消费者的芳心。如中通快递、圆通速递分别与抖音电商签署了今年“双十一”物流运营保障协议，成为抖音今年“双十一”期间特邀物流合作伙伴。
今年的“双十一”，快递行业似乎不再单单聚焦在“快”，而是更加注重服务质量。早在10月10日，菜鸟就表示，在分拨中心、配送站和菜鸟驿站增加10万短期用工人员，将更多包裹送货上门。申通快递在30个城市开通了送货上门服务，并且投入专项补贴，每天奖励10000名快递小哥。
还有快递公司推出了包裹“保价”服务。京东快递面向个人寄递场景推出全新保价服务“全额保”。顺丰也推出了保价2.0，保价产品不仅可以全额赔付，且最快12小时到账。
10月24日，在天猫等电商平台开启预售的当天，物流行业迎来了一份规范性文件，为物流运输业提供了健康高效发展的模板。交通运输部、国家标准化管理委员会印发《交通运输智慧物流标准体系建设指南》(以下简称《指南》)。
《指南》提出，到2025年，聚焦基础设施、运载装备、系统平台、电子单证、数据交互与共享、运行服务与管理等领域，完成重点标准制修订30项以上，形成结构合理、层次清晰、系统全面、先进适用、国际兼容的交通运输智慧物流标准体系，打造一批标准实施应用典型项目，持续提升智慧物流标准化水平，为加快建设交通强国提供高质量标准供给。
10月25日，多只智慧物流概念股迎来大涨，今天国际涨16.59%，国光连锁涨停，北方国际涨4.65%，飞力达涨3.87%，诺力股份涨3.79%。
国海证券指出，智能物流系统能够降本增效，符合发展趋势需求。同时，各行业自动化物流系统的规划设计理念、使用的自动化物流设备和软件等具有类似性，技术平台共性较大，不同行业之间具备可拓展性，打开行业成长天花板。
