与日俱增的暑气、炙烤模式的街区……进入夏天的中华大地迅速“升温”。夏至已至，多地气温突破40℃，让“哪里凉快待哪里”成为人们近来的“渴望”。山西，属于温带大陆性季风气候区，夏无酷暑，冬无严寒，平均气温比周边大部分地区低3∽4℃，夏季平均最高气温在26℃以下，成为全国版图中一方独特的“清凉之地”。

(相关资料图)

人说山西好风光。这风光在景，西起莽莽吕梁，东至巍巍太行，黄河奔腾，筑就表里山河的气势。五岳之一恒山在山西，世界最大黄色瀑布壶口瀑布在山西，中国最美山脉南太行在山西……这“风光”更在文，五千年文明看山西。山西地上古建筑数量全国第一，四大佛教名山之一五台山在山西，三大石窟之一云冈石窟在山西，大院文化讲述着晋商崛起的故事，非遗技艺延续着民族特色之精美……可见，山西有发展康养、研学旅游的自然人文优势。

串联地域特色 打造康养品牌

6月中旬，山西省文化和旅游厅发布了8条康养、研学路线，将我省风光秀美的自然景色、底蕴厚重的人文景观、独具特色的民俗体验、活化展示的文物精品串珠成线，为国内外游客推出一道道康养、研学文旅盛宴，同时也为山西持续打造康养强省增添了更多丰富的内容。

人们对休闲养生以及增知扩智日益上涨的需求为旅游市场打开了一片“新蓝海”。文化赋能为旅游产业注入源源不断的生机的同时，也成为全媒体时代一地迅速“出圈”的流量法宝。山西应围绕全国重要康养目的地建设，整合其森林、温泉、中医药等丰富的康养资源，推动文旅和康养深度融合，打响“康养山西·夏养山西”品牌，推出更多特色化、有文化的康养、研学文旅精品。

优化观览体验 做好配套服务

引“晋”来的基础是风景，留下来的关键是服务。随着年轻人不断加入旅游大军，重体验、多互动的旅游方式成为吸引他们“打卡”的主要因素。近年来，地域特色美食、民俗表演、文艺创作等具有代表性的游玩项目在文旅市场中的“分量”日益加重，成为游客“远道而来”的口碑“爆款”。因此，要优化特色体验，满足不同群体的观感需求，就要打造集住宿餐饮、休闲娱乐、民俗体验、康养度假等为一体的旅游综合服务体，探索旅游新业态。

完善、齐全的服务配套设施才会让流量变“留量”，让游客变常客。一方面，要持续改善和提升山西省文旅消费环境，出台更多规范文旅市场的政策、措施；另一方面，要优化景区周边交通、商业、医疗等环境布局，完善旅游基础设施建设，让四季宜居的三晋大地成为游客的另一故乡。

举办宣传推介 提升文旅热度

壮美山河、如画风光、丰富物产、悠久历史、灿烂文化……山西这片古老的土地需要被更多的人“走近”，发现她的绚丽多姿。今年以来，山西省委省政府为加快打造文旅康养战略性支柱产业，举办山西文旅康养项目招商推介活动、文旅康养集聚区推进会、全国主流媒体山西行大型采风活动等一系列宣传推介活动，不断推动康养山西走向全国、走出国门，也让更多的游客“看见”山西、更多的企业家投资山西。

酒香也怕巷子深。要全方位发挥宣传合力，举办“线上＋线下”的宣传推广活动，运用多媒体宣传手段，发挥短视频优势，让大美山西更加“可视化”。同时，要借助网络流量，探索“网红游山西”“农产品＋文旅直播”等宣传新形式，让“夏养山西”持续出圈，让山西印记更加出彩。（爻爻）