盛夏时节，美丽的晋商故里——晋中市榆次区，越来越多的省内外游客把旅游目的地选择在这里，选择与“热”俱进，奔赴热爱。近期，榆次区抢抓暑期机遇，统筹优势资源，实施“三强”重点举措，全面开启商文旅、农文旅融合攻势，文旅消费同步升温，推动文旅事业高质量发展。

面对当前文旅市场强劲的复苏势头和人民群众日益增长的文化需求，榆次区委、区政府锚定“立足榆次、服务太原、辐射全国”的定位，围绕“资源、客源、服务”三大要素，以旅游攻略升温全域旅游、以资源整合助力假日旅游、以精品服务推动高端旅游，不断加快推动文旅深度融合，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，激发旅游市场活力。围绕逐步打造沉浸式旅游城市的工作理念，加强部门协同、市区联动、资源整合、产业融合，推动旅游业一体化发展，多措并举激发文旅消费市场“新动能”。

“融合”强基，拓展丰富业态。在打好乌金山国家森林公园、榆次老城、常家庄园、东赵后沟“四张王牌”的基础上，编制榆次《旅游攻略》，推出6大类22条优化旅游线路，推介以瑞光、吉利、海玉为代表的工业游；以大学城、职教港、金科、智创4号为代表的科教游；以规划馆、博物馆、璧画馆、北桥艺术部落为代表的馆藏游；以云泉谷、李宁滑雪场、九龙滑雪场为代表的冰雪游；以古寺庙、古戏台、古村落、古官道为代表的古迹游；以革命遗址为代表的红色游、农旅融合发展的乡村游、猎奇探秘的探险游、线下购物的体验游等线路，让榆次全部旅游资源串起来、活起来，展现出榆次全域有景、全域是景、全域美景的全域旅游城市形象。

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暑期来临，人间烟火气，最抚凡人心。以奥莱、万达、雅园等广场的“夜”经济带火了商文旅品牌的打造；清清苹果、三郝农科、明乐、华顿等成了农旅融合发展的“研学”打卡地；榆次老城清虚阁广场的精彩“C（村）BA”篮球赛激战正酣；乌金山森林公园、小西沟亮出了生态文旅康养的新名片。怀仁村作为全省酿醋特色专业镇，古法酿造的非遗制作工艺也引来了国家级省级媒体的追踪采访。

暑期档的精心“配菜”，不仅延续了上半年旅游业全面复苏的态势，研学游、亲子游、体验游等旅游业态新玩法，更成为榆次区各大景区的热门，呈现出持续火爆的状态。

“服务”强本，优化文旅环境。日前，在奥莱广场举行的誓师大会上，千余名出租车网约车司机争当家乡文化旅游宣传大使，争做讲好家乡故事的“宣传大使”，向来到晋中榆次旅游、出差、探亲访友的客人，讲家乡故事、说家乡风俗、道家乡美景、推家乡特产，为“家国晋中，大美榆次”代言。这是围绕“旅游满意在晋中”，创建“沉浸式旅游城市”，提升旅游服务质量的一次创新举措，更是以“人”聚势，为“旅”增值，积极构建“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”新格局，让商文旅成为激发晋中榆次消费活力的新引擎。

在多举措提升、完善旅游要素配套，依托区域资源特色，推出旅游精品游线，满足游客个性化需求，做好规范、文明、安全旅游服务，营造安心、舒心、暖心文旅氛围的同时，榆次区深耕惠民理念，积极推进文化服务供给。采取主题活动展风采、线上线下广覆盖，惠民活动如期开等方式，全方位开展文化馆服务宣传周、民歌广场舞大赛、旗袍秀大赛、传统文化专题数字阅读活动、行余艺术文献展、“乐游榆次”系列宣传等群众文化活动。送戏下乡现已演出40场。选拔乡村群众文艺队伍（文艺小分队）38支，开展活动695场；选拔乡土文化能人艺人14名，乡村文化带头人35人，开展培训传承活动102次，推出免费公益培训，惠及群众5．2万人次。

丰富多彩的消夏晚会让城乡群众的夏日生活有形有色有滋有味，榆次区2023年“文化力量 民间精彩”消夏文艺晚会和2023年“果香满园，魅力北田”晋剧票友消夏村晚正在精彩演绎，优秀文化演出团队和群众自编自演交相辉映，奏出了文化惠民的和谐交响。

“营销”强引，推动多元融合。榆次区进一步贯彻落实市委、市政府关于促进文旅产业高质量发展的决策部署，聚焦产业发展、市场主体、消费载体、业态产品、品牌营销等重点领域，全力促进商文旅产业融合高质量发展。以打造宜居宜业宜旅魅力城市和创新创业创造活力城市目标为举措，形成市区一盘棋，拉动商文旅融合发展新格局。

这几天，群山环抱、林木葱茏、风景如画的国家4A级景区乌金山旅游景区内游人如织，带有异域风情的精彩大马戏引发了连连惊叹声，作为榆次本土企业，为积极践行社会责任，旅游景区向全区乡镇、街道群众免费发放“五国皇家大马戏”门票，并延伸向晋中市各县区群众、太原市各县区群众、煤矿工人、退役军人等群体，累计免费发放活动门票55万张，时尚刺激的狂欢谷、有着优美爱情传说的天缘谷、林涛阵阵的天然森林氧吧，乌金山，成为今夏最为热门的旅游热门首选地。

为打造商文旅品牌，榆次区开展了莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节、周年店庆、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，打造沉浸式文旅消费新空间。充分挖掘特色资源，以文化为吸引、以旅游带人气，以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力。消费更有动力，让百姓充分领略到文旅商融合盛宴。

绿水青山就是金山银山。榆次区积极探索“农旅融合、以农促旅、以旅强农”的发展新路，用活新知识青年农业双创联盟平台优势，打造“农业＋旅游”发展模式，不断推动农旅产业转型升级，打造特色城郊休闲农业、田园牧歌、青春生态体验，乡愁青韵、乐享休闲农业，智慧农场、点亮科技青春等优质农旅产品品牌，开展“我为榆次代言”榆次优质农产品电商推介等活动，促进农文旅深度融合；让农业发展更有活力、文化传承更有引力，旅游发展更有魅力。

通过“三强”路径的实施，榆次区靠前策划，把运营的理念贯穿于文旅项目规划、建设和管理的全过程；不断创新理念，着力丰富文旅活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境，让出行更安心、购物更放心、娱乐更开心、服务更暖心；讲好本地故事，深入挖掘本地历史文化资源，依托网络直播等形式造势，传递浓浓的文化味和满满的烟火气，提高外地游客的知晓率、关注率、到访率，乘势而上推动商文旅消费稳步增长。

以文塑旅、以旅彰文，以商兴文。立足新时代，抢抓新机遇，增添新活力，注入“新动能”，榆次，文旅多元深度融合发展将彰显无穷潜力！（刘红英 高语 摄影 魏子敬）