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数据来源 中消协、京东消费及产业发展研究院
当前,我国家电市场正从“以新增需求为主”的增量市场步入“以更新换代为主”的存量市场,家电需求以换新为主。针对新的变化趋势,家电行业既要通过优化产业链供应链,加快家电产品迭代升级,还要深入研究新的消费需求特点,通过新品类、新场景寻找新增量。
一方面,加快技术和模式创新,在减少流通环节的基础上,实现供应链成本下降,从而让产业链上的每一环都能受益。例如,通过扩大家电产品线上销售规模达到降本增效的目标。家电产品在线下销售时,其渠道费用率在15%以上,而通过电商平台销售则能有效降低相关费用,大幅降低流通成本。同时,消费者也能享受到更低的价格,实现生产端与消费端共赢。
另一方面,畅通销售渠道,提升产销效率。渠道方要以供应链为核心,紧紧围绕核心用户价值,重构和优化“人、货、场”,打造更加智能、便捷、迅速的产销系统,并通过智能供应链预测和协同,帮助企业提升库存周转率,提高生产和销售效率。
此外,生产端和渠道端应基于对消费者习惯的了解,以及对市场趋势变化的预测,精准洞察消费者需求。通过创新服务模式、增强消费者权益保障、加快产品功能迭代升级,进一步激发消费者对家电产品的购买意愿。
整体来看,从覆盖更多用户到高效完成商品分发,再到提供更高价值的服务,家电行业随着市场需求变化,不断实现新的突破。接下来,各方可以在分析消费者需求上发力,进一步优化产业链,推动家电产业不断升级。
(本文来源:经济日报 点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员 陆 飞)