本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站(Shopify)广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析，包括全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点(北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚)、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。

(资料图)

《2021年独立站电商营销报告》概览

01 全球广告投放趋势

2021全年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势，高峰出现在5、6月和8到12月，主要原因一是5、6月北半球夏购物季线上消费活跃，二是中下半年电商购物节日较多且密集。从地区上看，美国市场仍是“一枝独秀”，全年广告投放量领先第二名2倍多。此外，一些新兴市场也开始受到卖家关注，广告投放也靠前，如巴西、新加坡等。

02 热门市场分析

2021年独立站热门市场中，北美和欧洲相对且体量较大。日韩虽然零售发达，但线上仍有很大发展空间。此外，近年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注。从热推品类来看，服饰鞋履、家庭厨房和美容护理三类最受市场欢迎，但每个地区市场的热推单品仍有较大差异。

03 营销推广分析

服装时尚和美妆护理品类是2021年独立站热门品类之一。盘点全年热推单品可以看出，女性用品推广力度更大，全球“她经济”的崛起，女性对新品牌关注和独立站消费支出逐年上升，不少卖家也抓住了这点。

04 DTC独立站出海案例

近两年是品牌出海的窗口期，受全球疫情刺激和跨境平台政策收缩影响，越来越多的卖家开始转型到玩法更多、权限自由、重视品牌效应的独立站上。

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