当前滚动:天猫国际看重内容欲讲好故事,跨境电商将迎新发展机遇

2023-05-17 12:43:17 来源: 时代周报

打印 放大 缩小

本文来源:时代周报 作者:齐鑫

跨境电商行业竞争激烈,天猫国际欲在“内容”上下功夫。

日前,天猫国际全球合作伙伴大会在杭州举行。在本次活动上,天猫国际公布了新业务策略,聚焦“好价、好货、好逛、好服务”,以更好地服务进口用户。随着618活动的临近,天猫国际还公布了针对海外商家的扶持政策,帮助已经入驻和初步进入中国市场的海外品牌实现高质量经营。


【资料图】

从2014年上线到现在,天猫国际已经发展成为国内领先的进口零售平台。

据了解,作为海外品牌入华的首选平台目前天猫国际有超过4.6万个全球品牌,过去一年引入8000多个新品牌,上线400多万款全球新品,进口陆冲板、滑雪、骑行等海淘新趋势品类的销售额翻倍增长。

“今年是出境旅游和进口消费的大年,随着出国旅游的消费者越来越多,进口消费势必会迎来更大的增长。”淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞表示,丰富的进口商品,需要以更有趣生动的方式向消费者传递。

图源:天猫国际提供

何为“更有趣生动的方式”?天猫国际选择让直播“外卷”,加速布局海外达人生态,以内容为关键实现向消费者更好地传递海外好物的目标。

国内跨境电商发展20余年,多个平台涌现,未来又将走向何处?

天猫国际要讲好故事

在竞争激烈的跨境电商江湖,寻找新的发力点并不容易,而天猫国际瞄准了“内容”。

“从今年开始,我们会加大整体内容投入,从进口商品‘货架’真正走向全球生活方式的‘媒体’。”董臻贞表示。

她指出,今年天猫国际首要的内容战场,就是大力发展商家自播。

2016年,淘宝直播正式上线。经过7年时间的发展,直播电商已进入行业成熟期。在董臻贞看来,直播早已不是一个单纯销售渠道,而商家自播应该要成为品牌自媒体、粉丝的互动地和新品的首发场。

为此,天猫国际将重点扶持打造内容型店播标杆,首批入围的直播间会获得60万专属流量扶持,1对1辅导和公域流量支持。在今年天猫618前还将启动“了不起的店播”商家店播挑战计划,鼓励海外商家直播间发展。

图源:天猫国际提供

“直播对于跨境电商的发展具有重要的影响和助益,可以提高用户体验、提高销售效率、促进品牌宣传、增加购物乐趣,促进跨境电商的全球化发展。”5月16日,百联咨询创始人庄帅向时代周报记者表示。

“直播对于跨境电商是有一定积极意义的,毕竟对于当前的市场来说,大家的直播需求还是很大的。”同日,盘古智库高级研究员江瀚告诉时代周报记者,通过直播,消费者可以更直接更直观地看到市场的变化以及商品的信息,从而更好推动市场的发展。

除了商家直播间,天猫国际也在加速布局海外达人生态,正在集结日韩、欧美等地有粉丝号召力的海外华人、留学生、汉语优势的外国博主组建“天猫国际海外达人联盟”,利用镜头带领消费者探店、种草。

“他们就像海外品牌与中国消费者之间的‘翻译器’和‘传送门’,让人们更具象感受海外新品。”董臻贞表示。

在提升内容的同时,针对进口消费者,天猫国际推出超级用户专属俱乐部“PURPLE CLUB”,为最资深进口用户提供专享折扣、定制服务、跨界权益等。天猫国际进口超市也升级为“天猫国际自营全球超级店”,消费者将享受到爆款“硬核补贴”、全球次日达、送货上门等体验。

跨境电商将迎新发展机遇

近些年,国内跨境电商发展迅猛,而随着国内流量红利的减少,行业从流量时代进入存量时代。围绕相关业务,各大互联网巨头的动作一直备受外界关注,竞争也变得越来越激烈。

与此同时,消费者的消费习惯在不断转变,对商品品质也有了更高的追求,海外消费需求呈常态化。当前,跨境电商成为了消费者实现消费升级的一条新路径,不可否认跨境电商行业潜力仍存。

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国电子商务市场数据报告》,2022年中国跨境电商市场规模达15.7万亿元,较2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。

“目前来看,跨境电商受政策和地缘局势的影响很大。”据庄帅观察,随着“国内国际双循环新发展格局”概念的不断强调,以及RCEP协定的推进,中国跨境电商行业主要开始推进进口电商业务,收缩国外的电商平台建设的投入。

谈及当前行业发展的困难,江瀚指出,国内跨境电商遇到的真正的难题是如何更好地找到更优质的货源,以及如何能够解决国际物流的有效性和海关的合规性等多元问题。

庄帅认为,跨境电商在行业监管、跨境支付、跨国物流体系建设、平台信任和国际市场竞争方面还存在着很多和挑战。

在数字经济时代,跨境电商能够为商家和消费者带来新的机会和服务,跨境电商也将迎来新的发展机遇。

在庄帅看来,跨境电商未来发展的方向在于引入更多品牌和帮助中国品牌走向全球,商业模式更加多元化、数字化和智能化,拓展更多的全球区域市场,强化绿色和可持续发展,加强各国的跨界融合和创新,根据各国消费习惯提升消费者权益保护。

编辑: sj004

相关阅读

最近更新

当前滚动:天猫国际看重内容欲讲好故事,跨境电商将迎新发展机遇
当前信息:证监会发布境内上市公司境外发行全球存托凭证指引
集成自研GPU的国产八核芯宣布!龙芯:不学Intel为频率牺牲效率技术路线 天天速看
世界热点!四月全社会用电量增速超百分之八
第三届长沙国际工程机械展收获536亿元“大单” 天天速看料
居民生活农业生产继续执行现行电价 全球热文
广东移动怎么改服务密码_广东移动10086如何修改服务密码_环球热文
最新:互联网龙头强业绩提振,港股集体高开,港股互联网ETF(513770)放量涨逾2%!
国内成品油价大幅下调
焦点快看:北京地区进出口突破万亿元大关
同样用5G网,有人网速快有人慢,为啥?-前沿资讯
新场景带来消费好体验_每日信息
新闻1+1丨买卖二手房,中介费降多少合适? 当前关注
“科技+教育+产业”,广东江门创新科普游形式
戛纳红毯华语女团反扑:巩俐强撑,张雨绮过气,关晓彤蒋梦婕蹭毯 世界新视野
南京江宁区奋力建设高质量发展走在前列先行区
青海开展专项行动整治侵占破坏湿地突出问题-环球速看
第三届中国—中东欧国家博览会开幕 全球微动态
当前报道:​科学家找到第二个天生“免疫”阿尔茨海默病的人
新强联:融资净买入182.51万元,融资余额3.57亿元(05-16)
2023年4月份规模以上工业增加值增长5.6% 焦点日报
今日聚焦!智慧城市与数字经济交叉学科高端论坛在深圳大学举办
2023跨界融合创新应用合作发展大会即将召开
“守山大叔”进京亮相推介会,为家乡助力
欧洲手机出货量降至10余年来最低,小米份额逆势扩张 世界快看点
性生活姿势 环球观点
当前快讯:青海822家专业合作社带动20万农牧民增收致富
全球观热点:总投资177.8亿美元!第二十四届浙洽会举行重大项目签约仪式
住户存款减少1.2万亿元,钱去哪了? 世界视点
河南鹤壁“1000元全款买套房”到底怎么回事?买房者回应,揭开真相