2023年端午小长假临近尾声。

根据文化和旅游部的消息，2023年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场总体安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

(相关资料图)

多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午或为五年来“最火”端午假期，国内机票、酒店等多项旅游产品预订量均超2019年同期。

同程旅行发布的报告显示，2023年端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

飞猪的数据则显示，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期；出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。

从整体旅游消费的情况来看，美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

周边游同比增长超4.6倍

6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，拉开2023年端午假期的序幕。

在去哪儿平台上，端午出发的机票预订量从6月8日开始增长明显。假期时间恰好休在周四、五、六，使得“请三休八”成为可能。去哪儿大数据显示，今年端午前出游高峰有两个，分别为6月16日（假期前一个周五）和6月21日（假期前一天）。从目的地来看，6月16日出发的旅客以长线游为主，成都、昆明、北海等西南地区目的地，西安、乌鲁木齐、伊犁等西北目的地较受欢迎。长线游旅游时长在6-8日。

不过，受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游等仍是小长假中最受欢迎的旅行模式。

飞猪数据显示，今年端午高铁票预订量同比增长2倍，除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，自驾或组团去城市周边游玩，也是备受喜爱的出游方式。飞猪数据显示，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。

此外，从去哪儿机票预订量来看，大城市热度不减，北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、西安、长沙、武汉是端午（6月21日-24日）热门目的地。从火车票预订情况来看，从大城市出发，乘坐高铁2小时可抵达的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周边的天津、秦皇岛、济南；上海-杭州-南京周边的湖州、宁波、嘉兴、无锡；广州-深圳周边的汕头、惠州；武汉-长沙周边的南昌、九江、荆州、岳阳；成都-重庆周边的乐山、遵义等。

“松弛感”旅行取代“特种兵”模式

住宿方面，民宿的数据同样显示，今年端午假期以短途旅游为主。

途家民宿数据显示，截至6月24日，今年端午节期间民宿预订量同比2019年增长三成，每晚平均支付价格达到497元。其中，超六成客人选择省内游，其中北京、上海、广州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不过，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。

值得一提的是，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

而根据飞猪发布的数据，随着对“松弛感”的追求，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。“实在太热了，哪里都不想去，我干脆找了个酒店躺了两天。吹空调，看电影，喝下午茶，还可以体验酒店里面的特色活动。非常解压。”北京的互联网从业者小王告诉记者，宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的“网红”休闲方式。

飞猪数据显示，今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。

亲子游、毕业游为端午旅游主力军

从端午期间的出游人群来看，恰逢高考结束，端午假期被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。

马蜂窝的报告显示，亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧——如北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界，四川遂宁的“中国死海”、贵州黔南的“中国天眼”、云南文山的普者黑国家湿地公园等，迎来大批家庭游客。

年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选；南京、西安依靠千年古都的魅力赢得年轻人的“芳心”；值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们为爱奔赴，带动桂林搜索热度直线拉升90%，跻身端午毕业游热门目的地前十。

玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游的绝佳搭配，马蜂窝平台上，端午假期浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流热度涨幅均超100%；露营相关热度也大涨120%，内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露营爱好者的天堂。

暑期预订量已显著增长

值得注意的是，暑期、端午、毕业季，多重效应叠加，今年的旅游旺季已提前吹响集结号。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

去哪儿的数据显示，随着第一批高考生结束第一场旅行，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。截至6月23日，去哪儿平台上预订暑期出行的机票预订量显著增长，环比前一周增长2.2倍。

从暑期机票热门目的地来看，长线游是众多用户首选。去哪儿大数据显示，北京、上海、成都、昆明、乌鲁木齐、广州、西安、深圳、重庆、海口为暑期长线游热门目的地。

亲子游则是今年暑期游的主力。

从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长，截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，较2019年增长1.6倍。

与此同时，也有不少人开始预订暑期的酒店和民宿。

去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热。

而在途家平台上，“亲子、研学”等关键词搜索量较5月环比增长3倍。值得一提的是，暑期大学生群体寻找平价出游方式，“打工游”搜索量环比增长7倍。从出游目的地看，“90后”“00后”偏爱海边及网红城市，如威海、青岛、重庆等。“70后”“80后”预订偏好经典人文目的地，北京、西安、成都排名前三。

此外，除去长线亲子游，暑期研学游热度也逐渐高涨。

去哪儿大数据显示，6月至今研学游产品销量环比增长4倍，暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量较上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量较上月同期增长412%。

据去哪儿平台显示，暑期预订较为热门的景区有上海迪士尼乐园、北京环球度假区、故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、武汉欢乐谷、八达岭长城、颐和园。