2016年，中国家电业负重前行，力求创新和变革。冰洗空大家电市场似乎规模见顶，智能化转型还在深度探索，企业纷纷跨界并购求新的发展。两净小家电厨电市场正处于上升期，爆品不断，竞争也在加剧，行业洗牌或在明年更加明显。2016年家电企业的种种变革已经为2017年做好铺垫，《中国电子报》总结出代表2016年家电行业现象级的十大热词，以飨读者。
热词01 收购
2016年中国家电巨头全球并购好戏连连。年初海尔宣布以54亿美元收购美国GE家电，创下中国家电企业单项并购额历史记录。半年后海尔完成并购GE家电的交易，最终交割价款总额达55.8亿美元。在此项交易中，海尔获得GE家电全部的研发制造能力、在美国的9家工厂以及遍布全球的渠道和售后网络。不仅海尔出手并购，业界另一巨头美的今年也连续发起3个海外并购：以约537亿日元(约合4.73亿美元)收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权，获得40年的东芝品牌全球授权及超过5千项与白色家电相关的专利。以要约收购德国机器人公司库卡94.6%的股份，收购费用约为37亿欧元。另一起并未披露金额的并购是面向意大利中央空调企业Clivet的，美的收购Clivet 80%的股权。鸿海公司以253亿元注资日本夏普，使得夏普成为鸿海的一个子公司。
点评：中国家电企业今年密集出海，开启全球“扫货”模式。放眼看去，剩下能让中国家电企业再大手笔收购的企业已经不多。并购事件彰显出中国家电企业在全球的非凡地位，也显露出中国家电企业征战全球的雄心。
热词02 退出
有收购就有退出。年底知名厨电企业万家乐和帅康纷纷发生变故。万家乐将主营的家电业务，即万家乐燃气具公司以7.4亿元转让给公司关联人张明园父子，公司专注于输配电设备业务。万家乐的主营家电业务经营并无异常，剥离家电的原因和目的也并未透露，给外界留下一个大大的问号。帅康是另一家老牌厨电企业，前不久将旗下主营热水器的公司帅康电气75%的股份以7.5亿元的金额转让给江苏日出东方公司，后者是国内太阳能热水器行业龙头，表明帅康基本放弃热水器业务，将精力集中在吸油烟机、燃气灶和消毒柜上。立足中国发展的日本松下正慢慢退出中国家电市场，计划投资约200亿日元在印度建立两到三家冰箱工厂，预计明年3月正式开工建设，实现整个冰箱产业从制造到销售的一体化，而之前松下在印度的空调、洗衣机工厂已经投产。
点评：无论是外资，还是内资，二三线家电品牌都出现经营生变的情况，或退守、或转移，表明家电市场品牌集中度在升高，一线品牌挤压其他品牌生存空间的现象还在进一步加剧。
热词03 跨界
大家电市场规模碰到天花板，企业积极跨界寻找其他出路。格力在今年准备以130亿元收购主营新能源汽车的珠海银隆公司100%股权，格力电器董事长董明珠多次对外谈到格力空调增长空间有限，积极入手珠海银隆是看重新能源汽车未来的增长潜力。不过目前该收购提议被珠海银隆否决，双方将在明年继续谈判协商。除了格力跨界造车外，美的并购德国库卡案，也将让美的实现造机器人的梦想。另一个被津津乐道的“造车梦”是乐视将研发生产超级汽车，该项目年底在浙江开工，一期投资60亿元，计划年产40万台整车。相较家电企业纷纷跨界其他领域，生产手机的小米公司却在今年大力跨界家电，频频发布新品，比如米家IH电饭煲、智能迷你洗衣机、扫地机器人等等。
点评：为寻找出路，家电企业不仅是在加固家电传统业务的优势，更是在其他新兴增长领域寻找机会，积极跨界。但是跨界向来是收益风险兼具，进入陌生领域不啻于再次创业，难度可想而知。仅有豪言壮语自然不够，还需丰富的多业务并行管理的经验、明确的战略目标和灵活的实施政策。
热词04 爆品
冰洗空彩行业格局稳定，品牌固化，所谓爆品更多出现在新兴家电消费领域，比如空气净化器、净水器、厨房电器等。在今年年底最长的一次雾霾预警期间，即12月16日~12月20日，京东商城售出11万台空气净化器，同比增长超过210%。雾霾带动消费者对环境健康电器的消费，市场热度快速提升。不仅是空气净化器，同样具有健康消费点的净水器在今年也有出色表现，预计销量同比增长20%以上。另外，新兴的嵌入式厨电产品，代表年轻、时尚、新颖的消费模式，正随着年轻一代消费群体的成长而成为新的家电爆品。
点评：在新兴家电消费领域，口碑是消费者购买新品最重要的指标，跟风消费成为这些领域较为明显的特点。对于企业来说，在新兴家电领域打造爆品的成功机率更大。
热词05 体育营销
“体育营销”对家电企业并不陌生。今年适逢欧洲杯、里约奥运两大全球体育盛事，海信成为2016欧洲杯顶级赞助商，其LOGO出现在票面、场地广告和官方背景板中，在欧洲杯36场小组赛中均有广告露出。“海信”“容声”“科龙”几大品牌代表的电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，借助欧洲杯赛事在全球迅速提升品牌价值。两个月后，海信体育营销继续征战里约奥运会，伴随中国体操队的比赛在全球露出。美的签约中国游泳队，在里约奥运会期间“软硬兼施”赚足曝光率，先是大力宣传其空调产品中标里约奥运会场馆，后是借力吴敏霞、傅园慧等运动员的爆热强劲营销风头。美的投入亿元在里约奥运营销上，同期线下旗舰店销量增长93%，带来好业绩。
点评：家电企业热衷体育营销。玩得转的体育营销，看似“烧钱”，实则一本万利。只要舍得投入，高曝光率就会带来高收益。只不过体育营销风险性也很高，如果将资金错投在了一出场就败北的运动员身上，恐怕就会血本无归了。
