落日的余晖洒在大厂民族宫上有一种难以言说的柔美，伴着悠扬的音乐，受邀参加中英电影节英国电影季启动仪式的赵婧，身着一袭精致刺绣吊带裙款款走上红毯，时尚、优雅、美丽、性感。北京商报记者了解到，此次亮相并非集美二代赵婧个人玩心大发想投身演艺圈，她是带着父亲赵建国的集美控股集团一起闯入文娱业。

集美二代走红毯

2016年12月12日，中英电影节英国电影季启动仪式如约而至，奥斯卡影帝科林·费尔斯、形象大使杨幂、导演张一白、影星陈晓东等演艺圈著名明星依次走上红毯，星光熠熠。

“现在走上红毯的是集美控股集团的文化产业代表，她是集美集团文化产业董事长赵婧。”甜美的声音做着惯例式的播报，在影视界大亨眼中，美丽又不失可爱的赵婧是一副生面孔，她的出现与她的背景勾起了他们十足的好奇心。

一同亮相英国电影节启动仪式的除了集美控股集团副总裁赵婧，还有她的双胞胎哥哥集美控股集团董事赵宁，这一对高颜值龙凤胎在家居圈不仅有名气还十分有人气，双双现身电影季启动仪式，引人猜测：莫非有他们俩主演的电影要上映了？

迈入文娱业第一步

“如你听到的，我们是集美控股集团文化代表，这是集美控股迈入文化产业的第一步”。第一次走这样的红毯，赵婧稍稍有些紧张，作为集美集团的文化产业代表，受邀出席此次活动，赵婧意在为集美迈入文娱业打响名气，2017年集美集团将发力文娱产业。

帅气的赵宁谈起如何涉入文娱产业兴奋不已：“文娱产业的发展不局限于文化、娱乐板块，甚至涉及影视板块，只要是与文化沾边的，都会成为文娱板块发展的内容和方向，希望通过这一板块的完善，帮助集美卖场甚至其他卖场的家居企业用另类的方式做好宣传和推广，同时在获客度上拓宽受众人群，让大众通过生活化、娱乐化的方式接受家居品牌。”

以家居卖场起家的集美控股布局文娱产业，实际上并不值得诧异。从2014年的“30周年庆典演唱会”到2015年的“摇滚音乐演唱会”，再到2016年的“经典金曲演唱会”，集美一次又一次以“音乐”将品牌形象传达给消费者。2016年11月27日，集美总裁赵建国更签下中影千人国际影院项目合作协议，正式吹响向娱乐产业进军的号角。

集美的多元化策略

布局文娱业，并非赵婧、赵宁这对双胞胎兄妹的个人喜好，而是集美控股集团多元化发展战略的重要举措，也是集美转型升级的一大策略。

自在集美家居2014年30周年庆典上，赵建国宣布企业多元化发展框架策略开始，集美家居就以家为中心进行多元化延伸探索。在养生产业方面，引进国外健康养生水、大枣、枸杞等健康食品和原装进口红酒、进口橄榄油等世界各类健康养生尖端产品，搭建起养生产业集群。在新能源产业方面，不仅借着首资环耀比亚迪新能源城市展厅亮相，登上新能源汽车的竞技场，并开设新能源汽车大卖场——“新能源汽车体验中心”，成为新能源领域的佼佼者。

如今的集美早已从单一的家居卖场，变身为涵盖家居、超市、购物中心的综合性商业体，覆盖家居、新能源、养生、餐饮等多个产业。多元化的产业格局已初步构建，下一步是完善产业链和产业集群化，而文娱业显然成为其中的重点之一。